Créer un site Internet est facile avec les outils d’aujourd’hui, le référencer et l’optimiser pour les moteurs de recherche l’est beaucoup moins.

consultant seo

Xavier Deloffre

Nombre d’entrepreneurs se sont lancés dans la création de sites Internet via des CMS (Content Manager System) en pensant trouver une solution simple, adéquate  pour promouvoir leur activité. C’est sur le principe vrai et on retrouve une majorité de sites Internet sur la toile créés de cette manière.

  1. Qu’est-ce qu’un consultant en référencement naturel ?
  2. Consultant et dirigeant d’une agence de référencement
  3. Expert en référencement Google
  4. Éthique du consultant SEO WHite Hat et celle du SEO Black Hat
  5. Audit et conseil en Webmarketing
  6. Audit de référencement naturel
  7. Objet de ce blog SEO

Qu’est-ce qu’un consultant SEO (référencement naturel) ?

Métier faisant partie du Webmarketing, le consultant en référencement naturel propose des services externalisés aux entreprises. Il intervient généralement en appui des référenceurs »in house » et propose des plans d’actions pour améliorer la visibilité des sites Internet sur les moteurs de recherche. En France et dans l’ouest de l’Europe en général, le premier moteur sur lequel s’affaire le consultant SEO (Search Engine Optimization) est bien entendu Google, le géant américain trustant l’essentiel des requêtes des internautes.

Son but est de mettre en place les techniques adaptées d’optimisations SEO

Dans la pratique, un consultant SEO (nom raccourci du consultant en référencement naturel) va s’appliquer à trouver les ressources pour augmenter le trafic organique des sites, choisir les mots clés et réfléchir à la manière d’agencer les sites (Un travail de réflexion sur l’arborescence, le maillage interne, la qualité des contenus, le code). De même, profondément conscient de l’importance du lien pour Google, il cherche les meilleures solutions d’actions off-page (backlinking). Travaillant de concert avec les chefs de projets, il est en lien direct également avec les développeurs front-end.

Consultant et dirigeant d’une agence de référencement

En fondant Facem Web en 2012, une agence de communication Web installée sur Arras dans le Nord Pas de Calais, j’ai décidé de proposer à quiconque souhaitant développer son activité de l’accompagner, de le conseiller dans la mise en place de son cahier des charges et la réalisation de son site Internet mais également sur sa stratégie Webmarketing, les réseaux sociaux, et plus précisément sur le référencement naturel ; Consultant et formateur en référencement : le métier que j’exerce essentiellement sur sur Paris, Lille dans le nord, sur Arras dans le pas de calais, sur Amiens dans la Somme. Vous pouvez également me contacter du lyonnais, de Marseille, de Strasbourg ou encore Bordeaux : De nombreux clients font appel à mes services et à ceux de ma société en France. Je travaille sur des projets distants et me déplace au besoin. Nos clients sont principalement francophones.

référencement et mots clésComme consultant SEO, vous bénéficiez de mon expertise sur la thématique du référencement naturel.

Par ailleurs, j’invite le plus souvent étudiants, particuliers et bien sûr entreprises à s’intéresser à cette question du référencement, une des solutions efficaces et pourtant sous-exploitées pour tenter de trouver de nouveaux marchés.

Mais il existe quelques pièges à éviter, que je vous aide à surmonter  par mon expertise si vous souhaitez déployer vous-même votre installation WordPress pour ne parler que de cette solution là..

Comme formateur SEO, bénéficiez de mon expérience pour vous donner des outils pédagogiques adaptés à vos besoins, complétés par des exemples concrets qui vous parlent.

Expert en référencement Google

Mon terrain de jeu favori pour la mise en pratique de mon expertise SEO est Google. Le célèbre moteur de recherche de Mountain View concentre en effet l’essentiel du searh et des des requêtes d’internautes au quotidien. Le géant américain vise ainsi à terme les 500 millions de recherches quotidiennes. Parmi les géants du GAFAM (Google, Amazon, Facebok, Apple et Microsoft), la première lettre de l’acronyme bénéficie d’un marché particulièrement étendu et pérenne en occident. 95% des requêtes d’internautes sont tapées sur Google en France, aux Etats-Unis, bien que Bing soit assez présent, sa part de marché n’excède jamais les 30% dans les meilleures années.

Le classement des résultats quasi instantané à chaque résultat est issu d’un complexe assemblage algorithmique. Les crawlers de Google, GoogleBot étant le plus connu, passe de lien hypertexte en lien hypertexte, lit et ingurgite des milliards de pages pour les classer ensuite. L’analyse des logs fait partie de mon métier : Faciliter le retour de ce bot sur vos pages permet d’améliorer potentiellement l’indexation de celles-ci. Par ailleurs, le référencement implique de connaître les évolutions algorithmiques. Certes, personne ne sait exactement comment fonctionne cette méthode de classement, mais la data récupérée des sites, l’analyse de la SERP également, donne de sérieux éléments comparatifs et évolutifs qui permettent d’affiner année après année le fonctionnement de l’ensemble.

L’expert en référencement sur Google a une double casquette : Il maîtrise pour bonne part les techniques d’optimisation SEO sur le moteur de recherche mais connaît également les techniques de référencement payant. Google est devenu aujourd’hui le moteur le mieux monétisé de l’histoire et l’une des entreprises les plus rentables en automatisation du pay per click.

L’éthique du consultant SEO White Hat et du SEO Black Hat

En travaillant à améliorer la viabilité d’un site Internet, il arrive que des consultants utilisent des techniques diverses pour arriver à leurs fins. L’éthique entre alors en jeu. En quoi cela consiste ? On parle généralement d’une distinction à faire entre le White Hat SEO et le Black Hat SEO. La réalité est souvent bien différente et les consultants et consultantes SEO naviguent le plus souvent en eaux grisées : Parlons plutôt donc des 50 nuances de grey du référencement naturel.  Mais le rapport éthique n’est pas tant dans l’approche avec les moteurs qu’avec celle du client. En effet, techniquement, il est possible de rendre les pages d’un site Google friendly de manière abusive, risquant une pénalité qui doit logiquement intervenir un jour ou l’autre (ce sont les techniques de référencement Black Hat). Si le client est parfaitement au courant, qu’il est d’accord, une autre part de l’éthique intervient. En effet, le SEO Black Hat a différentes cordes à son arc et peut utiliser des techniques particulièrement agressive, voir le piratage de site ou le Negative SEO.

C’est parfaitement interdit par les lois de manière générale, particulièrement en France où de nombreuses jurisprudences tentent de mettre un terme à intervalles réguliers ces pratiques. La dimension éthique n’est donc pas liée en soi au moteur : Si Google n’arrive pas à contrecarrer les contrefaisants à ses règles, en soi cela relève de son problème et non pas purement de la loi. En revanche, le référenceur ou consultant SEO éthique prendra en compte le fait que descendre le site de concurrents, ou artificiellement et rapidement monter en positions des pages représente un risque à évoquer clairement : Il doit dans dans le premier cas s’abstenir et dans le second être parfaitement  transparent.

Enfin, un consultant qui a un regard étique à la fois pour le client, pour ses concurrents, pour l’environnement Web en général y compris les politiques de diffusions des moteurs de recherche se rangera parmi les plus éthiques, voire parfaitement White Hat. Comptez dans ce cas un travail long et acharné également qui permettra de voir des résultats sur les requêtes entre 4 et X mois.

La plus belle preuve d’éthique à mon sens est de savoir dire : Ce n’est pas possible à mon niveau ou à ce stade de votre développement !

Conseil en Webmarketing et audit expert référencement SEO sur Google

Web marketingSoucieux de proposer une offre la plus adaptée aux besoins des entreprises (TPE et PME), je mets en place avec vous une véritable stratégie Web pour améliorer votre visibilité Internet tout en respectant votre communication globale.

Pour ce faire, je définis avec vous les priorités à mettre ne place (acquisition de trafic, développement des ventes, gestion des affiliations, réduction de coûts de visibilité Web,etc.).

Cela passe par un travail d’expertise préparatoire en amont de toute construction mais j’interviens également en aval, notamment par le biais d’audits SEO et par la refonte de sites Internet existants.

De la même manière, je propose mes services aux agences de communication souvent déficitaires en manière de SEO pour les aider dans leur démarche qualité avec leurs clients. Cet aspect souvent négligé ou trop peu abordé dans la communication est le cheval de bataille de ma société mais également une passion pour moi.

Itinérant dans ma démarche, accessible à distance ou en présence lors de formations préalables et d’entretiens personnalisés, vous pouvez donc bénéficier de conseils adéquats de Lille à Paris. J’accompagne également des professionnels dans d’autres régions, via Skype ou Hangout pour échanger.

L’audit en référencement naturel

Préalablement à toute intervention, j’ai besoin d’analyser l’existant d’un site Internet pour formuler des préconisations. C’est pourquoi je vous propose un audit technique et sémantique découpé en deux volets que sont : la situation on-page et la situation off-page. L’analyse du code, l’aspect des balises, l’architecture et l’infrastructure du site font partie du premier volet. Les liens entrants et externes, des sujets très particuliers demandant une certaine expertise également font partie du second volet.

De là, la mise en place d’une stratégie claire sur les prochains mois est fournie, afin d’assurer votre retour sur investissement. Comptez environ 4 à 12 mois d’attente dans des stratégies de White Hat pour voir des résultats probants. En ce qui concerne mes techniques Black Hat, je peux vous les proposer contre décharge de responsabilité. En clair, utilisez ces techniques dites dangereuses uniquement dans un cadre limitatif comme la promotion d’un événement, la création de contenu à durée de vie limitée.

Objet de ce site Web, le Blog et la formation SEO

Ce site est une présentation de mes activités, tant dans le domaine de la formation Web et du conseil Internet, du référencement naturel bien sûr mais également des coups de cœur sur des initiatives (économiques, sociales, culturelles), des points de vue sur des sujets le plus souvent dans le domaine digital, etc. Bref, un petit blog fourre-tout aux antipodes des conseils que je peux produire par ailleurs (ou presque!) mais qui, je l’espère, vous permettra de trouver un avis ou des impressions différentes concernant certains sujets liés au Web et au SEO.

Enfin, il s’agit également d’une interface par laquelle vous pouvez me contacter en remplissant le formulaire de contact. Prêt à booster votre activité sur le Web ?